据说马云在，世界上的竞争模式已经生了很大的变化，投资人就问他是什么，这是为什。以苹果公司为ฦ例。他说，是因为它的产品设计精美时尚、尽善尽美，你看香港这个地。这些说法不能ม说完全没有道理，但在我看来，这还不是根本性的原因。
到了今天，房价却相对低很多，前途无限。大家争的不再是产品。他举了一个例子来说明问题。许多人á，符合年轻人的审美潮流，工业、农业都不行，又没有什么自然资源，但香港的房价这么高，而在一水之隔的大陆，说他有一个非常了不起&#，而是平台？道理就在于香港成功地成为了全球性的商业贸易中心和金融中ณ心。虽然香港本身并没有什么天然优势，但就因为ฦ许多交易在那里生，香港就得到了无穷的商机。所以，如果我办一个网站，让社会上许多交易都在我的网站上进行，那不是比香港这个岛屿更加厉害吗？这个故事很好地阐述了开放平台的意义。
商业模式进化到更高级一层的时候，各种新型的商业模式出现了，比如曾经很火的所谓“注意力经济”的概念。随着报纸、杂志、电视等大众媒体的出现，经营者的盈利手段不再是简单地将第一产品以更高的价格卖出去，而是采取了一套“组合拳”式的运作方式。以报纸为例，我们在街头所购买的大多数报纸的零售价格远低于其印刷็成本，但报社ุ可以将人们对报纸这种产品的注意力转卖给各种对注意力有需求的广告商，从而弥补低价销售所带来的损失。这就是“注意力经济”的秘诀。在这方面电视比报纸做得更彻底，虽然电å视节目的制ๆ作成本颇高，但它们将节目免费广播给广大观众，再从电å视广告商那里把钱拿回来。这种商业模式就比单纯“卖东西”复杂多了。
因此，无论世界是平的还是圆的，人是社会性动物这一特点是不会改变的。世界再平，人们也不会回到过去“日出而作，日入而息，凿井而饮，耕田而食，帝力於我何有哉”的状态，仍然会采取“抱团儿”的方แ式进行生活和生产。从这个ฐ角度讲，21世纪最大的谜团就是：在一个扁平化的社ุ会里，人们是因为ฦ何种力量而聚集在一起的？同时，一切的生意都是关于“人”的生意，谁能了解人的选择规律，谁就能在商海ร中翻云覆雨；谁能让人们都聚集在自己的品牌下，谁就是商战中ณ的胜出者。可以说，谁解开了这个谜团，谁就掌握了2๐1世纪商业变化的秘诀。这也是我想要在本书中着重探讨的问题。