返回

可口可乐的征服:一家公司塑造品牌的传奇

关灯
护眼
引言(1)(1 / 1)

:第一件事,忽然打来电话,那些董事里包括。就像你刚刚ธ问的,唐纳德本人已被提名主持遴,我们对员工ื进行了“问卷调查”证明了这一点。要找人顶替达夫特辞职造成的空缺,作为可口可乐公司的高管顺利退休,闲居于巴巴๒多斯ั岛,在加勒比海岸的明媚阳光下打打高尔夫球。

伊斯德尔,达夫特的前任道格拉斯·艾,也是公司的前๩总栽,你要相信人们。告诉我任职四年之ใ久的公司董事长兼席执行官道格拉斯·达夫特想要退休。当时可口可乐的确士气低落,

第一章在非洲萌生探索ิ世界的欲望

s米s花s在,他问我是否有兴趣竞争一下,虽然他对此事也๣没什么เ把握,但他乐่意放出风去说我是达夫特位置的最合适人选。

那段日子对可口可乐公司来说可谓阴霾密布。董事会的唐纳德·基奥,而事实的确如此。

自从199๗7年1้0月可口可乐的董事长兼席执行官罗伯托·戈因朱艾塔病逝之ใ后,公司就开始走下坡路。罗伯托在位十六年,把公司的营业额๩从四十亿美元提高到了近一千五百亿美元。但是,到เ了后戈ຖ因朱艾塔时代,可口可乐的市场份额๩就开始萎缩。尽管公司进行了大规模的裁员和一系列措施,但所有努力似乎都无຀法把公司重新拉回到เ健康的展轨道上来。

可口可乐公司的营销一直是以一种提供愉快服务的形象进行的。公司的名称出现在众多的可口可乐่广告上。然而到了20่04๒年,位于亚特兰大北林荫道的公司总部却笑不起来了。

美国证券่交易委员会正在日本就可口可乐่公司的“渠道充塞”指商品的供应商与分销商达成协议,让分销商在年底前出市场需求大量吃进供销商的货物,造成销售额๩很高的假象。但下一年分销商就要花很长时间才能ม将这些货物卖掉,所以在很长一段时间内不会再进货。供应商这样做的目的是造成这一年销售效果良好的假象以影响股市。属不正当的商业行为,已被美国证监会明令禁止——译者注。问题进行调查,他们说可口可乐人为提高销售额๩以抬高股价。公司还受到另一项指控,说他们在哥伦比亚雇佣右翼敢死队对那里的工会领ๆ导人施ๅ行恐怖活动。公司的席法律顾问,后来当了麻省州ะ长的德维尔·帕特里克已๐经向达夫特递交了辞呈,他说他这样做的部ຖ分原因是哥伦比亚问题的争议。帕特里克还在其他一些问题๤上与另一名高管生了争执,双方都坚持让对方离开公司。可口可乐公司的用人政策也被指责有歧视现象,招惹了一桩诉讼大案,正在接受法庭的调查。在海外,欧盟也在调查可口可乐是否违反了反托拉斯法。总之,有一大堆类似的倒霉事儿。

书签 上一章 目录 下一章 书架s