中产者的生活品味5๓
无论是哪类格调&，而其中ณ个ฐ好的环境是格调主义者首选的。在格调主ว义者面前，追求或，还是中ณ产群落，化纤地毯，太没有品位了吧?!你竟然爱吃这么甜的东西。2吧情结相对于前些年的吃喝风来说，格调主义者不是满足于口腹之欲，而是转向了对环境气氛的品位追求，人与人情感言语以及思想上的交流已成为其消费中不可或缺的成分，又是种讲“格调”已经走火入魔的病症发作。2๐格调，如果此地全城没有个够得上他们口味的“饭吧”，他们宁愿饿死也不会去“下馆子”；如果没有个优雅的氧吧，他们就是到เ达了窒息而亡的境地，也不会移脚๐半步。这种“吧情结”渲染于生活之中，他们自己开“帕萨特”，出门在外，宁愿走十几里山路也不会坐“桑塔纳”；遇上酒店，300元以上的房间客满了，他们宁愿在大街上逛夜也不住250元间的房。3听音乐格调主义แ者从不去音乐่厅里，去了他们会睡觉。他们真正拥有属于自己้的音乐生活。不管这种音乐่流不流行，他们定会真正去挖掘它的内涵，并且把它当做自己相对独立于他人的个标志，或者区别于普通人的品位体现，位格调主义者可能把建筑施工工地上的马达声认为是世界ศ上最好听的音乐，也可能把格莱美奖的音乐่斥之为ฦ“臭屁”。如果说音乐可以用来诠释你的生活。这就是品位主ว义者对于音乐的至深理解。但是，对于格调主ว义者来说，音乐就可能不是音乐่，而他自己的个ฐ性就是音乐。对于任何种艺术，格调主义者都是以自己的个性去强调它去理解它，而不管他人的意见和看法，也不计理性还是非理性。4追求纯粹食品渴了不是杯冰水就不能ม解渴；全麦食品，如果不是质地粗样子丑，就绝对不会对身体有好处；咖啡巧克力加糖，就会影响健康。这是格调主义者的生活和消费观。对于格调主义者来说，格调要么是“打造自己的品牌”，要么就是“潮流”，这就是他们独特的品质。本来，在对于物质意识的过分强调之ใ后，开始寻求对于人的自然属性的关注，寻求人的感情的自然宣泄，保有人的个性本真的消费观念，代表了种更趋于未来社ุ会发展的消费观，是国人消费观趋于理性的体现。但是，格调主ว义的极端化往往使生活变成种累็赘，使本来轻松自然理性的生活变得不轻松，不自然和不理性了。毫无疑问，所谓的格调主义者非理性的族是自找罪受的“中产另类”。&bຘ&ุb
三另类中ณ产者“另类”是近几年才出现的个ฐ新า名词，其意义是主流之外的特别类群。例如“另类音乐่”“另类文化”“另类新闻”“另类网络”“另类电影”“另类手机”“另类趣味”“另类时尚”“另类空间”“另类罗曼史”等等。如同大学生有“另类大学生”，艺术家有“另类艺术家”样，中产阶级也有另类。让我们来看看中产者另类的面目吧。1้“小资”：最有希望成为中产者的人在所有制意义上的阶级中ณ，与“中ณ产阶级”相近的是“小资产阶级”。在过去的教科书中ณ，小资产阶级，作为ฦ个阶级，根据经济状况又分左中右三类。但无论他们对革命的态度如何，这群体中的大多数人最终同情和参加了革命的阵营，甚至成为革命者。尽管如此，然而作为个ฐ政治意义แ上的“小资产阶级”，在几十年的历史发展过程中，它的命运却几乎是悲剧性的。在急风骤雨的阶级斗争岁月里，“小资产阶级”作为ฦ个阶级存在，虽然不是国家的主人公，他们仍然可以平静地生活，并没有失去什么，但是旦被命名为“小资产阶级”，把其明确地归入其类，事实上就成了个“异类”，就是可疑的不洁的甚至是危险的。因此，在20่世纪70年代之ใ前，“小资产阶级”这个概念在我国经济意义แ不大，而更具有政治符号学的意义。但是，随着“文革”的结束，改革开放后在这意义上的“小资阶级”也销声匿迹了，代之而起的“小资”名词也已经完全是另意义的概念了。如同“中产阶级”样，今天小资的概ฐ念只是种时尚话语而不是政治话语。1“小资”是怎样的群人。“小资”们是怎样的群人？“小资”情调又是个什么东西？什么人被称为“小资”？什么人又自称为“小资”？事实上，在这个ฐ“小资”情调像春天的绿色样日益蔓延和日益扩张的时代，并不是什么人都可以称之为“小资”的，所谓的“小资”，有些硬件水准。首先，大部分“小资”是有文化有修养的人。他们般都受过高等教育，受过些欧美文化的熏染，英文未必很棒，但口头禅里定时常夹带几句。其次，“小资”的经济基础在中产阶级边缘，高于普通民众。大部分“小资”是般工薪阶层，有比较稳定的职业和收入来源，但是经济收入没超过中产阶层的上限，他们未必都有车有房，但是也有的是住公寓，打出租车的。这是“小资”的硬件水准，当然仅仅有了这两个硬件还是不能算“小资”，“小资”最重要的软件就是“小资”所特有的品位情趣格调，也就是被称之ใ为“小资”情调的东西。对此，我国久负盛名的青年刊物中国青年杂志有精彩的描述，我们引摘如下：1้“小资”们是喜欢穿休闲服的，在非工ื作状态和非正式场合，总是要穿品牌服装，但很少有人会穿和那ว样招摇的大众名牌。正像格调那ว本书里所说的，“小资”们认为，只有贫民才喜欢那样标榜自己，“小资”们是有格调的，“小资”不是城市贫民，所以“小资”不选大众名牌，他们选择的是流品牌的二线产品，这不仅是他们的服饰标准，也是他们选择切生活用品的通用标准。既要跃升于大众之上，又俨然与暴富分子划ฐ清界限，限于经济基础，又无力追逐超流品牌。这正是是典型的“小资”情调之。2“小资”们般都会有些固定的喜好与习惯。“小资”有的喜欢咖啡，有的喜欢鸡尾酒。无论是哪种，他们的喜好通常固执而与众不同，“我只喝那种放冰块的苦咖啡”，“这种我只在家店里才吃”，这是小资常用的句式。典型的小资要么对星巴克三里屯酒吧街喜爱到依恋与沉溺，要么厌恶到不屑与不齿，并且表现出种对自己喜好有习惯的固执与狂热的心态。3“小资”们比较钟情于艺术。他们喜欢珍藏经典的，喜欢看美片，而且只看英文原声的，绝不看中ณ文配音的。资深的“小资”则只愿意谈谈黑泽明，说说红蓝黑三部曲，讨论下法国意大利的艺术片，而不屑谈好莱坞；畅销书和大众艺术，他们不屑顾，只谈村上春树，怀旧ງ的会翻出梅里美和玛雅文化；他们未必懂歌剧ຕ，但他们总爱说起公主彻夜无眠，总是站在主流与大众的边缘和角落里。4“小资”不屑与流行为伍，在流行到เ来的前夜，他们是着力追捧者，在流行的巅峰到เ来之ใ时，他们又成为流行的唾弃者。5“小资”们也要为ฦ生计奔波的，但绝不会把这些挂在嘴边，所以小资们大多是忧郁和含蓄的，他们本质上向往稳定的生活，但又经常把自己装扮成漂泊者和流浪者。概ฐ括起来，所谓的“小资”情调，其实，就是种固执与狂热，边缘与非主流，忧郁๗与含蓄，并以此来标榜他们的与众不同。这就是“小资”，他可能是月光下个忧郁๗的诗人，可能ม是酒吧里个狂放的歌者，也可能是写字楼ä里边品咖啡边整理文件的职业女性。21้世纪是个“小资”盛行的时代。“大海，美酒，爱情，拼命工ื作”是新时代中国“小资”的生活写照。总之，我国的“小资”应该是些这样的人群——他们讲究的是中产的生活水准，但经济实力不够，然而他们还是“打肿脸也要充胖子”；他们尽力追求时尚和优质生活水准，如果达不到เ也会偶尔试，并引以为傲而鄙视他人；他们鄙夷着中产的古板，但自身的创意也不够，只好跟人家样每天按部ຖ就班去公司上班。&b&b
中ณ产者部落11
中产者部落5๓
2中产阶层界ศ定的标准如果有人把20世纪40年代四川ษ拥有良田百亩房产无计妻妾几十人的大地主刘文彩说成是“中产者”，或者把财产百万斗ç字不识的安徽“傻子”瓜子大王年广久界ศ定为“中产者”，人们定会哑然失笑。因为“中产”是与小康富裕紧紧相连的，但是，单纯仅用财产还是不足以界定“中产阶级”的。作为小康社会的主流公民，“中产阶级”应既是财富的拥有者，还包括与“文明”相关的众多素质。因此，界定中产阶层的标准是立体的全面的和富有时代特征的。在以知识创造财富的今天，是否具有良好的文化素า质职业技能管理经验敬业精神社会责任心等已成为个人财富增长的重要条件，成为ฦ中等收入者必备的素า质。据最新调查显示ิ，目前中国教育回报率大约为6至7，也就是说，多接受年教育者，收入就会增长6๔至7๕，这个ฐ水平已๐经接近欧美国家。因此，有关专家认为，今后中ณ等收入者群体应当从收入水平生活质量个人文化素质以及社ุ会公益活动参与程度等方面来界定。参考国际标准，根据我国的全面小康发展的实际，有些权威机构，提出了我国中产阶层的界定标准。它主要包括以下些内涵。1收入水平：1职业工作劳动方แ式：从事以脑แ力劳动为主的职业，包括那些以脑แ力劳动为主，兼具体力劳动的职业，如工ื程设计技工。2职业权力：对其授权管辖的工作对象，如下属人员及其办公设备工ื具方แ式等，拥有定的调度支配控制权；对其上司及其业务安排，有定的建议权发言权，如办公室文秘工ื程师。3收入及财富水平：主要指工资薪金等所从事的合法职业的合法报酬和经合法手续获得的私人财富。包括以合法方式拥有的收入报酬，如股票利息私人馈赠遗产等，其收入及财富水平在社会中等水平者。现阶段，全国不分地区的平均数应为个人人均年收入及财富拥有量折合人民币在250่00～3๑5๓000元，家庭以核心家庭的三口之家两ä位就业者为ฦ参照ั年均收入在40่000～8000่0元为基准。2๐生活质量：吃：要吃得科学，保证身体健康需要，不会吃出富贵病，也不应该是追求吃山珍海ร味。穿：要穿得整洁干净，有定品位。住：住得宽敞，家庭人均居住面积明显高于当地平均水平，比如相当于当地水准的15๓倍。用：表现在现代家庭的中高档电器家具基本齐全。有能力支付其中等水平的家庭消费；在解决温饱的基础上，为满足家庭成员丰富的文化精神需要，提供必备的物质条件，如购私产房私人汽车定期旅游休假和相应的文化社ุ交消费等。行：有经济实力购买小轿车或已经有了小轿车。玩：家庭成员有旅游健身观看中高档文艺演出等的愿望和经济实力。3文化素质：个ฐ人文化素质表现在各个领域的人有职业道德爱国精神民族自豪感社会责任心，文化程度相当于大专以上，能够自觉接受和学习使用消费先进文化。学：比较注重自己้的人力资本积累和价值的提升，有精力有心愿有经济支付能力追求更高学历或学习素า养，但不定有文凭，不仅学习知识，还包括去提高能ม力培养爱好的学习。公民公德意识及相应修养：包括道德自律遵纪守法举ะ止文明回报社会等行为ฦ。如以实际行动积极参与社区建设环境保护公益活动等。就业能ม力：主要指具有大专以上国民教育学历水平具有专业技术培训资历及掌握相应的职业专业技能。如持有大专毕业以上学历相关专业资格考级证书或相关专业技术职称者等。这样的标准涉及经济的社ุ会的个人的因素，包括个人的收入素质和能ม力等各方面。达到เ这些标准的人们可以说是处于目前社会中ณ个较高水平的群体。根据这样的标准，我国的中产阶级与小康社会的主流公民挂上了钩。但是，这个标准在目前中国来说，真正的中ณ产阶级人数还是有限的，甚至不能包括社ุ会群体中ณ的大多数人。因此，在定意义แ上来说，目前我国的中产阶级应是那些首先“富起来”的人群和那些收入较高的知识分子群体。3我国中产阶层的崛起经过改革开放几十年的锐意进取和艰苦奋斗，在路凯歌的市场经济发展过程中ณ，200่0年，我国宣布已经进入了温饱型小康社会，这是否意味着我国已经步入中产时代呢?作为个社ุ会经济文化概念的符号，中产阶层代表着个国家的富裕程度和精神文明的发展水平。在2001้中国企业高峰会上，位外国经济界人士认为，中国的中产阶层正在形成，而且随着经济的快速发展，加入与国际社会的接轨，中ณ国的中产阶层将会迅速扩大成熟ງ。他说：“中国提出要建设小康国家，小康的概ฐ念其实是等于‘中产’的。”这位外国专家对中ณ国的社会经济状况非常了解。他说，在20世纪80年代以前，中国处于短缺经济时期，市场上什么东西都不愁卖不出去；到了90年代，市场上便出现了些可以让人们炫耀的东西了；而现在，人们的消费变得理性了，开始追求品牌质量和价值。这从中ณ国市民“几大件”的变化中，可以清楚地看出来，最初是手表自行车，90年代是彩电冰箱空调，现在人们的愿望是私人住房汽车和去海外旅游。这说明随着中ณ国人生活质量的提高，消费模式消เ费观念都发生了很大变化。中国正在向中ณ产社ุ会迈进。&b&ุbຘ返回目录&b&bຘ2书包网最好的
市场化催生技术型财富人3๑
流通领域市场化：超额利润铸造新富2
三中产者的标准测试我国中ณ产阶层具有独特的社ุ会特性经济状态观念意识和价值取向的特征。那ว么你是不是属于中ณ产阶层呢?如果这些“特征”太抽象，互联网上有位网友设计了个量化了的“中产者的测试”，我们摘抄如下，你可以进行下面的标准测试。1中产阶层的经济地位。1持有股票或者期权，已经上市，或者至少有希望在近期内上市。2๐有个在市区内拥有所有权的豪华住所，或在郊区有度假小屋或别ี墅。3有辆看上去不错的车，车的年代和型号就不追究了。4家里有最新配置的台式电å脑，随身提着体积最小的新款笔记本电脑แ，换手机像女人换时装ณ样频繁。5๓年收入20万以上。6工作在非常流行的行当，比如业演艺界作家律师企业主ว管项目经理经纪人等行业。医生和公务员也算，但如果是做盗版碟就不算数，哪怕收入超过指标。2中产阶层的社会活动。1夜生活很丰富，包括晚餐和夜茶。2๐认识公众人物，如艺术家媒体人士和政要。3๑做过20่人以上的聚会或正式晚宴的主人，费用当然是自己来负担了。4有国外关系或者最好在外国呆过段时间。5常常自费跟朋友起外出度长假，包括至少次的海外度假。3๑中产阶层的修养标志。1大学毕业，至少是国内名牌大学毕业或有硕士学位。2๐至少会门外语，其中ณ普通话相当熟练，演讲时毫不露怯，写3๑0่00字的文章没有语法错误。3๑对各个国家的古文明均表示ิ感兴趣，并且有定的知识。4知道网络股市行情最新า上演的歌剧和芭蕾舞剧。4中ณ产阶层的生活特征。1每年因工作之故跨城际飞行5次以上。2๐朋友中ณ有半以上是中产阶层，谈话中经常出现外语单词。3๑对媒体感兴趣，希望或创造机会在时髦杂志中露个脸。4随场合更换衣装，平常着装很随便，不太穿套装。但是偶尔即便是正式的晚会，也可能穿着恤衫出席。每答个ฐ“是”，就加1分，分数越高，越是中ณ产阶级。当然，如果对以上的说法不感兴趣，你完全可以不必理它。哪怕你是中产阶层，照样可以唾弃它。&b&b书包网b2想百万\小!说来书包网
迎风斗ç浪：个人财富的积累็1
中产就意味着“小康”“富裕”；中产阶层最“炫”的亮点就是迈入了“中ณ产”，最“炫”的资本就是获取了胜人筹的财富。财富是中产阶层的立身安命之本，他们宽裕ษ时尚的生活就是建立在扎实的经济实力之上，也正是因为拥有可供消费的财富，他们的生活才多彩，才轻松和惬意。没有财富，就无所谓“中产”；财产太少，也不能ม称之为ฦ“中产阶级”，用能ม力和汗水获取财富展示自身的价值，用知识和智慧积聚财富铸造自己的地位，是中ณ产阶层们的时代风采。迎风斗浪：个人财富的积累能否成为中ณ产阶层，最关键的就是个人财富的多少。那么เ，中产阶级又是如何积累财富的呢?对于中产阶级的不同群落来说，有不同的积累财富的方式，就是在同群体，其积累็财富的手段方แ法也各有千秋，五彩缤纷。但是，无例外的是，他们在财富的积累过程中迎风斗浪，获取了成功，在创造财富的同时拥有了财富，继而以雄厚的经济实力确立并巩固着自己้的经济地位和社ุ会地位，迈入了令人称羡的中产之列。确立地位总是从积累财富开始的。探讨中产阶级个人财富之道，可以让人启迪，让人加快迈向中产的步伐，也可以让人更清楚地把握新兴中ณ产阶层的经济特性。1私营企业主：魄力智力能力私营企业主是市场经济大潮中最引人注目的中产阶层，也是中ณ产阶级中最活跃的部落。在改革开放短短二十多年中，私营业主从无到有，从小到เ大，披荆斩棘，在财富的历程中激流勇进，奋勇拼搏，几番商海浮沉，几番搏击风雨，积累了得以跻身中ณ产的财富。有人说私人企业主在财富积聚过程中ณ玩的就是心跳。这话并不定对，我国私营企业主的资本积累并不是像英国圈地运动式地掠夺起家，而是靠劳动，靠辛勤，靠比常人付出更多的汗水，才“先富起来”。对于私人企业主来说：魄力，智力，能力是他们获得成功的关键，也是他们财富不断积累，最终迈入中产的奥秘。1魄力：创富之本。改革开放2๐0多年来，我国市场经济的发展，使许多浪尖弄潮的热血男儿进入了富裕和中产之列。实践证明，胆识与魄力，是他们成功的。财富的机遇总是垂青有胆识之士；没有胆识与魄力的人，往往与财富无缘，与“中产”失之交臂。许多的跨入中产之列ต的私营业主就是在关键时刻๑，有胆有识，抓住机遇把奋起的，或者以非常人的魄力敢做敢为，巧ู夺市场，成为ฦ财富的获取者和市场的胜者。回顾二十多年的风雨历程，私人企业主就是有胆有识敢闯敢试的典型代表，他们中多数人是靠个人奋斗起家，因着胆识魄力与灵活，在看似铁板块的社会中ณ寻找到เ生存和发展的缝隙；因着胆识魄力与灵活，在市场经济的激烈竞争中ณ激流勇进，追逐自己的财富之ใ梦想。1太太口服液：太太的魄力“创业者可以没有资本，但不可以没有头脑。可以没有市场，但不可以没有韬略。可以不成功，但绝不可以没有图大业的魄力。”以“太太口服液”而闻名的刘广霞如是说。事实上，她就是这样位具有魄力，能ม不失时机捕捉女性在改革开放后的文化心态的女强人。她启动品牌战略的市场理念，以准确的定位高质量的产品和先声夺人的市场推广魄力，举ะ创下了个成功品牌——太太口服液的财富历程，就诠释了我国中产阶级因着胆识搏击财富之ใ海的智慧人生。太太口服液是深圳太太药业有限公司的主要产品。199๗2年1้2月18日公司成立，次年3月8๖日，首批产品在广东面市，这是我国第个女性口服美容保健品。在这之后的短短5๓年间，太太口服液像奇迹般地飞速发展，从个地区性新产品发展到今天销售遍及中ณ国超过2๐000个城市的全国性品牌，还出口至港澳东南亚日本韩国等地区。它从上市时的年营业额70่00่多万，跃升至今天近5亿人民币的年销量，成为中ณ国美容保健口服液市场中ณ的佼佼者。这切的切都要归功于刘广霞“巾帼胜过须眉”开拓市场的魄力。犹太人有句名言：“女人和嘴巴的生意最好做。”随着人们生活水平显著提高，人们对保健药品的要求十分迫切，而市面上只有些适宜男性的壮阳健肾之类保健口服液，刘广霞认为ฦ，女人更需要关心，这个消费群体蕴藏着巨大的消费潜力。于是，刘广霞萌生了搞这个产品的念头。主ว意定下后，刘广霞以常人不可想像的魄力开始了“太太口服液”的创业之ใ旅。首先，她开始寻找女性保健产品的市场定位。由于受几千年封建思想影响，妇女长期受歧视，无论在心理上生理上都有种“女人结婚就完了”的感叹，刘广霞把这个产品定位在20่—50岁女性，决定以种“活血去斑养颜”的产品去满足她们婚后仍做个完美女人的要求。产品选好后，取个什么名字才能ม让消费者有种先入为ฦ主的好感呢?名字想了不少，后来刘广霞集中到点上面：内地人习惯称妻子为“爱人”“内人”“老婆”，但随着开放及受境外文化影响，视称妻子为ฦ“太太”更新潮，更文明，更尊重，产品就叫“太太口服液”。&bຘ&b书包网小说上传分享
迎风斗浪：个人财富的积累2๐
这下正捕捉到了女性在开放文化后追求健美的心态。接下来，刘广霞开始了太太口服液ຂ的品牌经营。刘广霞以女人少有的魄力打破国内厂商的惯例，定下专业化的目标，以公开比较的方式，用上亿元的巨资寻求到国际4๒公司合作。“太太口服液”的片制作过程是非常严谨的，整个过程中经过了3个ฐ阶段的消费者调查，以确保片达到预期的效果，每阶段的调查都由专业的国际性市场研究公司执行，每次消费者座谈会都分别在香港北京上海广州进行，以确保其代表性及准确性。1994年度，刘ถ广霞请毛阿敏为主要代言人，进行全面的市场推广。1995๓年，又以都市女性新า生活为ฦ主题创น新品牌。1996年度，刘ถ广霞进步挖掘“做女人真好”这个ฐ主题，表达两层意思：是随着社会不断进步，中ณ国女性社ุ会地位提高了；二是这个产品能ม给女性保持青春的光彩，使其在生理上心理上永葆青春。刘广霞的词及电视画面由á于精心策划ฐ，给消费者留下了深刻的印象。为确保以优质产品服务消เ费者，刘ถ广霞在深圳投巨资兴建符合标准的现代化生产厂房，大胆引进国际先进技术，推出令消เ费者饮用更方便更卫生更安全可靠的全新า瓶盖包装；使产品质量达到国际先进水平。由á于品质的专注投入，太太口服液在1้996年2月通过9๗002质量管理与质量保证的国际认证，成为中国第家获得9๗002国际标准认证的保健品。8年的艰辛耕耘，刘广霞使“太太口服液”年产值达到เ40่亿元，成为女性美容保健品的领ๆ导品牌。回顾她攫取财富经历的历程，除了敏锐的市场挖掘能ม力外，具有常人所没有的魄力，敢做敢为ฦ，是刘广霞成功的重要因素า。“事实上，许多的私人企业主ว财富积累都是白手靠魄力创业的，但是，在带有冒险性的发展历程中，许多人失败了，血本无归，最终成为中ณ产阶级的是那些成功的私营企业家们。”从199๗9年开始对中国富豪财产进行统计，编制福布斯ั中国内地首富排行榜ึ的英国人胡润曾总结说。在他的眼中，在福布斯2001年中ณ国内地首富排行榜中ณ，华达集团总裁李晓华北京通产投资集团的老总陈金飞长沙远大集团的张剑张跃兄弟，都是以惊人的魄力在财富疆场纵横驰骋而跃上财富之巅的。胆识和魄力，可以说是成功攫取财富的先决条件，也使许多企业家先人着步入财富人的行列。2黄宏生：大转向大失败大成功。在获取财富的历程上，许多人因缺乏信心和胆略而痛失发展的机会，也有些人在稍有成功后便止步不前，谨慎过度。商场如战场，没有巨เ人般的胆识和魄力，是难有所为的。但是，胆识和魄力又常常与失败是孪生兄弟，稍有不慎便会跌入万丈深渊。在获取财富的路上，中产阶级并不是路欢歌，没有风，没有雨，相反，敢闯敢试前功尽弃，掉入谷底倾家荡产者大有人在，然而，成功的私营企业家就是在大失败中大奋起，大挫折中大成功的。辞去副厅级职务下海ร弄潮，开风气之先的黄宏生的人生经历就展示了个极有魄力的企业家百折不挠的财富历程。1988年黄宏生辞官下海ร，经过番努力，稍有了点积蓄，注册了“创维公司”，生产电视遥控器，可是他几经资金流失，产品无人问津，几乎流落深圳街头，但是，他仍然气魄如当年，从强手如林的市场中杀出条血路。19๗90年，黄宏生已经有经济实力了。天，突然他得到条可靠消息：“香港将开始丽音广播的试验，但市民目前的电视机尚不能接丽音广播”他眼前顿时亮，很快，同飞利ำ浦公司签订了合作开发机顶盒丽ษ音解码器的协议，投入了大量资金引进人才设备，紧锣密鼓地干了起来。落难已๐久的黄宏生抑制不住心中的狂喜，相信只要紧跟丽ษ音广播的前进步伐，他就可以先声夺人，举获取片大好市场。谁知电视台的丽ษ音广播因为需要另组织人员编码，成本太高，而突然停播了丽音节目。黄宏生反应不及，瞬间就冲下了深渊，损失50่0多万港币。急昏了头的黄宏生急于要挽回损失，来不及总结教训，决定背水战——生产彩色电视机，这是他多年的夙愿，他横下心来，立即上马。这次他注重了市场却忽视了技术，4๒0多位从大陆知名厂家聘请的著名工程师没有个人提醒他4片小集成电路和单制ๆ式已跟不上新技术的发展了。结果，30่0่万美元的贷款和年时间又化为乌有。黄宏生彻底失败了，巨大的债务令他绝望。他去跳海，想死了之，却因为会游泳没被淹死。黄宏生静下心来，悄悄蛰伏着，眼睛像狼样巡视着市场。1991年，香港电å大的两ä家彩电集团之ใ的讯科集团，因两位控股股东移民泰国，出现财政困难，各大财团纷纷购进其股票。当时号称“录像带大王”的瑞菱集团收购了讯科，随后，从英国请来了数十名专家取代了过去的华人技术开发管理人员，拥有世界流技术的华人专家愤而出走，伺机已久的黄宏生又以惊人的魄力立即出击，三顾茅庐，请他们加盟创维。&ุb&bຘ
迎风斗浪ฐ：个人财富的积累3๑
9๗个月以后，黄宏生和他的技术人员将自己้手工拼装的台第三代大规模集成电路彩电å送到了德国柏林家电å展览会上，他的胆识又使他创造了真正的奇迹：他们破天荒地收到เ张2万台的订单!接着，订单像雪片样飞来，而此时黄宏生还没有条生产线和间像样的厂房。但这年，他创汇3๑000่万美元。随后，他加大了科研投入，几经商海浮沉之后，多年的商战洗礼使黄宏生在商界站稳了脚跟，黄宏生不仅以当年他创立的创维产品直畅ม销海内外，而且19๗93年与中ณ国深圳彩电总公司中国电子器件工业总公司合资成立深圳创维——rbຘ电子有限公司，设深圳东莞两大生产销售基地，50％以上的产品远销欧美及东南亚地区，又开辟了中ณ南美洲和中东市场。在历经了1้0年的努力之后，创维已拥有85๓个国家的300่0多个ฐ全球经销商，多年来直位居国内彩电出口创汇之榜首。自己阵脚๐已稳，企业发展平稳，经历无数胜败的黄宏生也应该“见好就收”，少了那种“气如山”的魄力吧。但是，他依然故我，在商界ศ大手笔地挥洒自如。199๗7年5月，他带领创น维集团斥资25亿人民币在深圳创建面积9万平方米的新创维电子城，这个现代化的工厂年产量达到2๐0่0万台。1998๖年，他又不顾ุ风险，同松下东芝西门子等合作开发世界最新高科技成果数码彩电，结果数码5๓0008๖000่9000三大系列彩电应运而生。2000年4๒月，创น维在香港主ว板市场成功上市。2000年12月，创维与中国最大的连锁商业集团江苏苏宁强强联手，签下亿元销售大单，这是彩电界史无前例的大订单，创น造了该集团的历史记录黄宏生创办的创维集团成为中国电å子行业的匹“黑马”，迅速进入“电子百强”行列，跻身中国彩电å业前三强。人们对黄宏生个ฐ人的评价也非常之高，普遍认为，黄宏生的成功经历有些独特，他大起大落：大转向大失败大成功!他善于寻找生命的意义แ，有着勃勃的雄心，又有惊人的胆识和魄力，还有着钢๐铁的意志，善于将精神力量化为物质力量。所有这些，都是黄宏生的领袖素า质。许多人认为，这位商战勇士之ใ所以创น造了诸多奇迹，关键还是因为ฦ他有着颗胆大包天的雄心和魄力。商场如战场，独到的眼光大胆的行动，在挫折中前行，在失败中奋起，才能ม获得丰厚的回报。财富不会从天自降，中产也不是轻而易举ะ就能实现。这就是许多私营企业家成功的法宝。2智力：创富之ใ源。香港著名财富英雄李嘉诚说：“当别人失败了，你只需要个正确的想法，紧ู跟以个ฐ行动，你就可以成功。”市场经济的世界天宽地阔，五彩缤纷。它给每个肯动脑แ筋的经营者提供了施展抱负和才华的机会，也给许多聪明有智慧的人提供了赚取财富步入中产的空间。成功的私营企业家，或百万富豪，往往是那些智力超人，充满智慧的人们。杰出的智慧，常常是创น富之源。进入无人涉แ足的空白领域，获取高额利润；突破传统的经营模式，在新境界中ณ开拓市场；在风险大效益高的市场中ณ，搏杀力挫竞争对手；提出“不怕做不到，只怕想不到”的经营观念这些都是成功的企业家们获得财富智慧的过人之处。1้“吉利”老总：以智谋财提起“吉利”家庭小轿车，可以说是无人不晓。但是，对于吉利集团的总裁李书福，人们可能有些陌生。谁是中国未来的企业领袖书评价他说：“李书福从万元起家到เ资产扩大到1้8๖亿，主要是他具有思想超前的智慧。面对纷繁复杂的市场，李书福总是能抓准市场切入点，比如创办北极花冰箱厂和开发豪华型踏板式摩托车，以及开发生产家庭用汽车，都显示他超前的市场理念和睿智的市场眼光。”“以智谋财”，可以说是李书福这位传奇英雄的财富写照。198๖4๒年，年仅21岁的李书福凭着筹集到的1万多元钱，租了5间旧ງ房子，与人合伙办起了北极花冰箱厂。短短5年下来，其资产居然积累到20่0่万元，整整翻了2๐00倍。然而好景不长。19๗89年，由á于国家产业结构调整，北极花冰箱厂不得不关门转产。不能生产冰箱了，李书福发现镀铝装饰板市场前景广阔，全国已有的2๐家生产厂产品质量不理想，他果断决策，迅速出击，立即拍板上马。投入市场之后，这种镀铝的装饰板果然供不应求。几年下来李书福所生产的装饰板年销售额达2亿多元，国内市场覆盖率达80％以上。这时，李书福敏锐地意识到，摩托车行业将是个有着广阔前景的行业，投资于此肯定会大有收获。可是，进军摩托车行业，国家限制ๆ民营企业投资。天，李书福得到消息，杭州有家国有摩托车厂快要倒闭了。智慧过人的他心里动，他出资金，他们可以出生产权，与这家摩托车厂合作，1992年，李书福的浙江吉利摩托车厂成立了。产品面世，便受到市场的热烈响应，用李书福的话来说就是：“简直卖疯了。”到1994年，全国摩托车厂林立，市场疲软。李书福的“吉利”受到严重冲击，产量和利润都大幅下降。在这群雄并起，竞争异常激烈的环境中，李书福冷静地思考着，分析着，果断ษ生产豪华型踏板式摩托车。这种摩托车投入市场，就引起了轰动。订单如雪片般向“吉利”飞来。在危机中，李书福找到了条康庄大道，带领ๆ“吉利”飞速前奔。到1998年，吉利集团摩托车产量达35万辆，不但占领了国内市场，而且还出口22个国家和地区。&bຘ&b
迎风斗浪：个人财富的积累4
但是，摩托车仍不是真正解决中国步行的工具，家庭汽车才是真正的方向。1้998年，李书福又与四川德阳家汽修厂合作，利用他们所拥有的汽车生产许可证，成立了四川吉利汽车制造有限公司。李书福的梦总算又实现了。1้99๗9年，李书福投资5๓亿元，建立了占地80่0余亩的汽车制ๆ造中心，开发家庭用的微型货车和轻型轿车，期工程设计年产1้0万辆。随后，“吉利”家庭小汽车遍及全国各地，成为中产人士的至爱。李书福的财富历程看起来似乎帆风顺，没有其他人那ว么多曲折，然而，事实上，他点点的发展，步步的做强做大，都是深思熟虑的智慧结晶。例如生产冰箱生产镀铝装饰板，靠的就是超前智慧。生产经济型的家庭小汽车，则靠的是睿智的市场眼光。上马吉利家庭小汽车时，李书福是有策略的，他认为ฦ：“蚂蚁要避免与大象正面竞争，就要制造那些大企业认为利润少，不想制ๆ造的产品。”他分析，中国汽车工业发展近2๐0年，从夏利ำ到เ大众汽二汽，从广州ะ标致到别ี克雅阁，从低档到เ高档，排量愈造愈高，级别也愈造愈高，价格越来越贵。对于普通老百姓来说，他们需要三四万元价位的车，因为他们口袋里只有那么多钱，买不起十几万元的车。“我的汽车售价也就三四万元，只要成本比别人低，质量比别人高，价格比别人低，薄利ำ多销，我就会有机会。而中国恰恰有这样块市场没人去开发。”有智慧，李书福才成竹在胸，才在激烈的市场竞争中ณ破石而出，成为财富英雄。2中华网“偷袭”成功20่0่0年初，全国各大媒体均公布了中国业评出的19๗99年度十大新闻，其中条是“中华网在美牛市”。1999年7月1้3日，中华网登陆美国股票市场，首日以每股20美元开盘并路攀升至每股67美元，创น造?