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资本的雪球

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第12节:负债并购与衰败螺旋(1 / 1)
真是豁然,任何产品的生命周期都是有限的,价格却便宜,这一关键性信息,才能赢得高额๩利润。价格却要贵好几倍,它不会把希望完全寄托在一个产品,这一独特的数据使他触发灵感,这样做可以回避产品单一化所带来的风险。

这么一句无意中ณ的牢骚话,对正愁于没有创业方向的小杜邦来说,

杜邦认为ฦ!击败所有技术落后的对手:欧洲火药质量好,只有不断&#x;美国火药质量差,但杜邦同时。即“不会把鸡蛋放在一个篮&#x,产生了创业的念头。如果他们能自己在美国创办火药工厂,生产出质优价廉的火药,那一定会占领全美市场,他顿悟到了当时火药市场。才能持久拥有核,竟然成就了杜邦ะ以后的江山。

杜邦ะ的发展方向是要成为一家全球领先的、可持续增长的科学企业。根据这一定位,杜邦的战略๓决策不单单是从一个行业的发展趋势着眼,更强调根据时代的主ว流趋势来确定自己进入的领ๆ域,找准最有潜力的空间,把握未来的消费取向,以此确定自己的进军方แ向和业务组合。

杜邦转向了综合科学,它最新的目标主要是前面所述的五大主ว攻方向,这五大方แ向并不包括医药。此时的华源已๐经是弹痕累累็,精疲力竭,产业的利ำ润一直在下滑。虽然已经意识到เ了危险,但华源再也没有能ม力经得起产业大转型的折腾,也根本没有办法放慢已经驶入快轨道的战车!华源只好在医药这条道路上孤注一掷,咬着牙走下去!江湖老手杜邦已๐经在医药业务上栽了跟斗,同样不熟ງ悉医药业务的华源,能比杜邦高明吗?它能够创造奇迹吗?资深的专业人士已经能ม预测到,在这条不归路上,等待华源的将是什么!事实也证明,这是华源的最后一次疯狂。在2๐005年,华源的危机终于爆发了!

华源再次以杜邦为ฦ标杆。杜邦在退出化工ื的同时,开始全力向医药转向,这给了华源启示和信心。华源紧随杜邦也迅速收缩了化工业务,把战舰的方向驶向了医药产业。

第二次大的转型是医药业务的大撤退。尽管杜邦早ຉ在1้96๔4年就进入了制药业,制造出了抗病毒药物与治疗巴金森氏症药物,并于1982年成立了制药公司。但真正大手笔进军医药业务,只是近十几年的事情。19๗90年,杜邦与merck公司合资成立制药公司。1998年,杜邦买຀回了merck公司持有的股份,而且开始逐步退出纺织业务。杜邦结束与华源在纺织业务上的合资,也是在这一时间。退出纺织业务后,杜邦大力发展医药业务,并作出了使全球医药市场重新洗牌的架势。但杜邦很快发现,它的药业行销通路不佳。在2001年初,也就是即将迎来杜邦2๐00年华诞的前夕,杜邦手起刀落,以78亿美元把杜邦公司的医药运营部门出售给了必治妥施ๅ贵宝公司。目前杜邦对制药业务仅保留两ä项药品cozaaທr与hyzaar的所有权,并把全球行销及制造专属权授权给了merck公司,只收取权利ำ金。

华源既然跟杜邦具有高度相似性,而且又一度合作过,因此,华源以杜邦为标杆,理论上是最合适不过了。杜邦深谙世界经济的脉搏,而华源天生就熟ງ悉中国的气候,杜邦怎么走,华源就跟着怎么เ走,这实际上就是“大小猪博弈”的学问。

在第二个百年中,杜邦的产品更像若干的子槐,由独木变成了森林。杜邦公司由火药制造厂演变成了一家多元化、全球性的化学、材料é和能ม源公司。杜邦经营范围涉及20่多个行业,在美国本土和世界近50个国家与地区设有200多个子公司和经营机构,生产石油化工ื、日຅用化学品、医药、涂料é、农药以及各种聚合物等170่0个ฐ门类,20000多个品种。

一种是向上的轨迹。这种投资者不仅善于寻找金矿,而且善于控制ๆ风险,所以它能持续走强,其前๩景是充满阳光的大道。

健力宝的衰落过程正是对这种陷阱的写照ั。张海在收购健力宝后,进行了一系列的资本运作。比如耗资千万元入主ว河南宝丰酒集团,斥资上亿受让“深圳足球俱乐部”,耗资数亿间接持有在港上市的平安保险法人股7000่余万股,直接购入福建兴业银行7000万法人股,整体收购江西景德镇华意电器总公司,间接掌控由华意电器控股的上市๦公司华意压缩,曲线收购辽宁和上海ร两支球队等。这些眼花缭乱的资本运作,不仅没有增强健力宝的软饮料主业,相反却是耗费了巨额的资本,导致健力宝的资金捉襟见肘,直接影响了健力宝饮料的产销和利润,使健力宝的元气大伤,主业变得越来越弱。因此,在笔者看来,上述这种资本运营,实质上是一种资本的投机和炒作,因为它根本没有把加强主业作为企业发展的基础,而是透支了主业的发展资金,最终只能是对主业发展的严重损害。

繁华事散逐香尘,流水无情草自春。拨开历史的重重迷雾,我们分析今天的杜邦,发现它尽管已๐经2๐00多岁高龄,但仍然活力四射,健步如飞。而一度以杜邦为榜ึ样、模仿杜邦走路的企业,却摔得遍体鳞伤!是什么留住了不老的芳颜,是什么保持了青春的鲜活?本篇将为ฦ您深入解读杜邦200年基业的常青之道,告诉读者杜邦是如何滚动资本的雪球的,以及它为什么难以被模仿的幕后秘密。

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